“Als haute couture de meest exclusieve vorm van mode is, dan staat H&M voor mode in zijn meest democratische vorm.” Viktor & Rolf gaan commercieel; vanaf 9 november hangt er een collectie van hun signatuur bij de H&M. De trouwjurk, het uitgangspunt van de collectie, is vanaf 24 oktober te bezichtigen in het Centraal Museum. SAP ging een kijkje nemen.
Tekst: Marjolein Cazemier


trouwjurk 'A short love affair' 2006 | foto: Inez van Lamsweerde en Vinoodh Matadin | model: Raquel Zimmerman | collectie: Centraal Museum Utrecht

“Achter Karel Appel staat de jurk”, aldus de suppoost in het Centraal Museum. In een stijlkamer van sierkunstenaar Lion Cachet uit 1907-1910 staat de trouwjurk van Viktor & Rolf. De kamer is donker en door de omgeving lijkt de jurk van een kwetsbare vintage stof. Het is moeilijk om het goedkope image van het Zweedse H&M erin terug te zien. Er is een oplage van 1000 van de trouwjurk en H&M heeft exemplaar 1 aan het Centraal Museum geschonken. Het Centraal Museum is duidelijk trots op zijn nieuwste aanwinst. Een gelukkig huwelijk tussen kunst en commercieel kon niet duidelijker zichtbaar zijn.

Nederland is erg trots op Viktor & Rolf; ze hebben de Lage Landen om de modekaart gezet. Bekend werden de ontwerpers met hun onconventionele kledingstukken: grote strikken, omgekeerde jurken, franse kussenslopen verwerkt in kleding. Ooit verkochten ze een parfum zonder inhoud en hun winkel in Milaan is volledig omgekeerd. Anders in de modewereld zijn ze zeker.

Viktor & Rolf zijn niet de eerste modeontwerpers die door H&M zijn gevraagd om een collectie te ontwerpen. Karl Lagerfeld en Stella McCartney gingen hun voor. Vooral de kledingstukken van Lagerfeld vlogen de toonbank over; gedurende die periode steeg de winst van H&M met 22%. Voor de vrouw zijn er 35 kledingstuks en voor de man 25. De prijs voor de bruidsjurk is 298 euro. Wat überhaupt al geen geld is voor dé jurk voor de belangrijkste dag van je leven. Hoeveel jonge meisjes zullen deze jurk vast inslaan voor later? In plaats van achterop de jurk, zit de strik voor; echt iets voor Viktor en Rolf. Strikken op een bruidsjurk is niet bepaald een nieuw fenomeen voor de heren. Zo was de bruidsjurk van prinses Mabel Wise Smid (de vrouw van prins Friso) versierd met 248 handgemaakte strikjes. Op de website van Viktor & Rolf staat een foto van de bebrilde ontwerpers met de test, gestolen van L’Oréal: “Because we’re worth it”. Heeft de modeliefhebber nu even geluk dat H&M ook mensen met de kleine portemonnee waard vindt om in couture te lopen! En mocht het niet lukken om die ene bruidsjurk te bemachtigen dan hangt hij in het Centraal Museum. Gewoon naar Karel Appel vragen.